Пиарщики оценили влияние мемов на выбор квартир покупателями

МОСКВА, 10 ноя - РИА Недвижимость. Мемы в соцсетях не влияют на выбор большей части российских покупателей квартир, рассказали РИА Недвижимость в агентстве PR Dev., изучившем восприятие юмора в различных форматах коммуникаций застройщиков с аудиторией.Согласно данным опроса, публикации застройщиков регулярно встречаются в социальных сетях россиян. Причем речь идет о заинтересованных в предложении покупателях: планируют приобрести квартиру в ближайшие три года 23% участников опроса, а еще 27% скорее склоняются к покупке. На несколько компаний подписаны 29% респондентов, просто в ленте материалы замечает 51% респондентов, сообщил представитель компании.Как показал опрос PR-агентства, большинство респондентов в первую очередь интересует прагматика: цены, скидки и условия покупки (69%), планировки и обзоры квартир (67%). Половина опрошенных хотели бы видеть контент о дизайне. Городская и районная повестка интересна 36%, а ход строительства и новости проектов - 30%.В компании считают, что в отличие от индустрии товаров повседневного спроса в недвижимости нет эффекта переноса чьего-либо образа на себя. Аудитория хочет увидеть в шутке неожиданное или новое наблюдение о продукте. Но в создании юмористических коммуникаций для бренда важно не перепутать иронию с насмешкой. Люди готовы посмеяться над соседями и бытовыми ситуациями (58%), а также переездом и ремонтом (50%). А вот шутки над клиентами и их финансовыми возможностями способны отвратить покупателя навсегда, такой ответ дали 36% респондентов, отметил представитель компании.В качестве удачного примера юмористической коммуникации агентство привело кампанию 2019 года с "поселением" Квентина Тарантино в типовые квартиры, она понравилась 65% респондентов.Юмористический TikTok-сериал с Конем БоРисом, рассказывающий о преимуществах жизни в ЖК у моря, вызвал уже смешанную реакцию. Такой формат нашли более интересным, чем обычная реклама, треть участников опроса, почти столько же респондентов отметили, что не воспринимают сериал как источник полезной информации, мнения "за" и "против" просмотра новых серий разделились поровну.Серия мемов "ПИКовые дамы", обыгрывающая стереотипные образы жителей новостроек, большую часть опрошенных (38%) к какому-либо выбору в отношении покупки квартир у упомянутого в ней застройщика не подтолкнула, рассказали в PR-компании.PR Dev. провела опрос 1 тысячи человек в возрасте 18-55 лет, проживающих на территории России.